
今天分享的是:【慧科讯业Wisers】2026元旦春节文旅消费者洞察报告
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2026元旦春节文旅消费者洞察总结
2026年元旦春节期间,文旅市场呈现蓬勃发展态势,出行人次与消费规模稳步增长,消费需求、目的地偏好及出行模式均呈现鲜明新特征,为文旅行业发展提供了清晰指引。
元旦假期,国内旅游出游达1.42亿人次,总花费847.89亿元,出入境旅游同步升温。交通工具方面,公路、铁路、民航、水路出行人次各有分布,其中铁路出行人次最多。热门出游主题集中在登高、冰雪游、避寒游,境内热门目的地TOP10城市包括上海、北京、广州等,出境游TOP10国家以亚洲国家为主,韩国首尔、泰国曼谷等备受青睐。媒体传播上,元旦出游声量在假期前一日及数据公布后形成两大高峰,热门话题聚焦气候、热门目的地,“冰雪”“景区”“交通”等为传播热词。旅游偏好方面,年轻人成为主力,00后、90后占比超七成,“悦己游”“松弛度假”兴起,Citywalk、小城烟火体验受追捧,泉州、潮州等文化城市及众多县城成为新热点;冰雪旅游持续火爆,哈尔滨等北方城市吸引大量南方游客,滑雪成为年轻人新年新体验。
春节旅游在利好政策与市场需求双重驱动下潜力巨大。国家层面出台相关政策保障出行安全与消费权益,9天长假及“请5休15”拼假模式激发长线出游与出境游热情。消费趋势上,80后是拼假主力,错峰出行因高性价比需求大涨;反季节旅行升温,南方避寒与北方冰雪游形成南北呼应格局,汕头、揭阳等南方城市及黑龙江、新疆等北方地区预订量大幅增长。亲子家庭成为春节出游核心群体,预订单占比过半,不同年龄段亲子家庭目的地选择差异明显,低龄儿童家庭偏爱热带目的地,中学生家庭青睐Citywalk游学体验,主题乐园酒店等相关产品预订量激增。
展开剩余72%整体来看,2026年元旦春节文旅市场呈现四大趋势:年轻人主导“悦己游”,仪式感与特色体验成核心需求;游客拒绝传统打卡,追求深度文化与差异化体验;家庭出游常态化,亲子游市场潜力持续释放;冰雪游与避寒游南北呼应,成为假期旅游两大核心主题,为文旅行业精准布局提供了重要依据。
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