泡泡玛特正将旗下头部 IP 从潮玩盲盒延伸至日常家电，这一跨界布局在资本市场与消费市场同步引发强烈反响。
Labubu 冰箱正式开售前日，市场热度已提前引爆：二手平台报价一度被炒至逾 9 万元，京东预售预约人数突破 4.5 万。4 月 29 日早盘，泡泡玛特股价应声走高，一度涨近 4.6%，截至发稿涨幅收窄至 2.48%，报 157 港元。拉长时间维度看，公司股价自 2025 年 8 月底触及 322 港元的历史高点后便一路下行，至今股价已腰斩。
国信证券 4 月 20 日发布的报告指出，泡泡玛特小家电采取 IP 授权 + 外协生产的轻资产模式，主打"潮玩美学 + 实用功能 + 收藏属性"三位一体定位，走中高端路线。凭借 IP 情感价值、高颜值设计及限量编号等收藏属性，产品对潮玩核心客群具备较强吸引力，亦有望实现一定破圈效应。
报告预计，2026 年小家电收入约 4.87 亿元，占当年总营收约 1%，其中吹风机为第一大单品，预计销售额约 2.19 亿元。毛利率预计约为 52.8%，高于行业平均水平。小家电短期业绩贡献有限，但中长期有望拓宽产品线与使用场景、提升核心粉丝复购率并吸引新客群，战略意义较高。
IP 赋能，外协生产：潮玩美学切入小家电
首批产品线覆盖冷藏箱、电热水壶、咖啡机、吹风机及电动牙刷五大品类，采取 IP 授权 + 外协生产的轻资产模式，通过京东等线上渠道及线下门店销售。产品定价介于 400 元至 1500 元之间，主打高颜值、潮玩化、中高端路线。
其中，LABUBU 迷你冷藏箱参考定价 1000 至 1300 元，采用手绘图案及立体造型设计；SKULLPANDA 吹风机定价 600 至 800 元，搭载负离子功能；DIMOO 电动牙刷定价 400 至 600 元，设有隐藏限量编号，赋予收藏属性。
横向对比来看，泡泡玛特小家电的价格与北鼎、雀巢、飞利浦、摩飞等品牌同类产品相仿，但在产品颜值、IP 情绪价值及收藏属性方面形成差异化优势，对潮玩爱好者群体具备较强吸引力，对其他消费群体亦具备一定破圈能力。
社媒热度居高不下，粉丝期待值持续攀升
预售热度居高不下并非无迹可寻——其社媒数据早已为此埋下伏笔。
据国信证券统计，多平台数据显示（数据截至 4 月 15 日 15 时），泡泡玛特小家电已积累相当高的社媒热度：抖音"泡泡玛特家电"话题累计播放量约 1 亿次；微博话题阅读量达 395.1 万次，其中约六成用户表达对跨界创新的期待，约两成持观望态度。小红书上，LABUBU 冷藏箱相关帖子累计点赞数超 1300，显著高于同期其他内容。
短期收入贡献有限，毛利率预计超 50%
国信证券预计，泡泡玛特小家电 2026 年收入约为 4.87 亿元，占当年总营收约 1.04%。分品类看，吹风机为第一大单品，预计年销量约 31.3 万件、销售额约 2.19 亿元；迷你冷藏箱预计年销量 10 万件、销售额约 1.15 亿元；咖啡机、电热水壶及电动牙刷合计贡献约 1.53 亿元。
各品类具体测算如下：
迷你冷藏箱：关注度最高，中高端竞品较少。产品采用 LABUBU 手绘图案及立体门把手设计，小巧便携。预计年销量 10 万件，按均价 1150 元测算，销售额约 1.15 亿元。
电热水壶：竞品较多，核心竞争力在于产品设计与品牌调性。预计年销量约 7.2 万件，按均价 800 元测算，销售额约 0.58 亿元。
咖啡机：定价处于中高端区间，具备话题性与社交属性，适用家居、办公等场景。预计年销量约 4.3 万件，按均价 1250 元测算，销售额约 0.54 亿元。
吹风机：定价 600-800 元，与飞利浦、摩飞中高端款相近。预计年销量约 31.3 万件，按均价 700 元测算，销售额约 2.19 亿元。
电动牙刷：定价 400-600 元，隐藏限量编号赋予收藏属性。预计年销量约 8.3 万件，按均价 500 元测算，销售额约 0.41 亿元。
盈利能力方面，预计小家电毛利率约为 52.8%，高于家电行业平均水平。基于加价倍率约 3 倍测算，4.87 亿元销售额对应生产制造成本约 1.62 亿元；按 30 人团队、人均年薪 30 万元估算，员工成本约 0.09 亿元；物流及关税等其他成本约占营收 12%，约 0.58 亿元。与泡泡玛特整体约 70% 的毛利率相比，小家电虽有一定差距，但仍属高盈利品类。
整体而言，小家电短期业绩贡献有限，但中长期有望拓宽产品线与使用场景、提升核心粉丝复购率并吸引新客群，战略意义较高。跨界成效究竟如何，仍有待市场检验。
长富配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
